C’est quoi ?
Le lip dub est un genre de film apparu en 2007 aux Etats-Unis. Il s’agit d’un film dont la durée dépend de celle de la chanson à partir de laquelle il est réalisé, puisque ce film met en scène tout ou partie du personnel d’une entreprise ou les élèves d’un établissement d’enseignement, lesquels chantent en playback tout au long du film réalisé le plus souvent en un seul plan-séquence.
A quoi ça sert ?
Le lip dub a d’abord été utilisé par des entreprises de communication. Il s’agissait de démontrer la créativité de l’entreprise et l’esprit d’humour et de convivialité de son équipe.
Devant le succès remporté par ce type de film d’entreprise, des sociétés appartenant à des secteurs comme l’industrie ou la finance, des partis politiques ou bien des associations se sont essayés, avec plus ou moins de succès, à ce genre très particulier. Objectif : installer ou accentuer la modernité de l’image, valoriser les personnels.
Quelles contraintes ?
Le lip dub est plein d’attraits : réussi, il assure une notoriété et une image très novatrice. Mais sa réalisation, en apparence simple, suppose en réalité une excellente maîtrise de certaines techniques :
- rythme de l’image ;
- adéquation parfaite entre la bande-son et le mouvement des lèvres des participants ;
- créativité du caméraman pour éviter toute lassitude au long du plan-séquence travail sur le ou les décors.
La professionnalisation du lip dub
Face au succès du lip dub, certaines agences de communication audiovisuelle s’en sont fait une spécialité. En effet, ce genre de film est très demandé :
- en communication interne, il s’agit d’un outil fédérateur, générateur de cohésion autour d’un projet apprécié par le personnel d’une entreprise, où chacun peut prendre sa place.
- En communication externe, le lip dub, s’il est surprenant, novateur et, évidemment, bien réalisé, peut avoir un effet remarquable en terme de notoriété de la marque.
Combien ça coûte ?
Le lip dub est un type de film assez peu onéreux, surtout si on considère le retour sur investissement en termes de notoriété.
- Outre les frais techniques de l’équipe de réalisation, il convient de prévoir les droits musicaux pour la chanson utilisée (chanson achetée ou bien, plus rarement, musique originale créée pour le film).
- Le lieu de tournage est généralement gratuit puisque ce sont le plus souvent les propres locaux de l’entreprise.
- La durée du tournage est la plupart du temps de deux jours, pris sur des week-ends pour éviter d’empiéter sur le temps de travail des collaborateurs de l’entreprise qui participent au tournage.
Visibilité
Le lip dub est généralement destiné à être diffusé sur Internet, notamment via les réseaux sociaux type Facebook ou Twitter, et les Intranet des entreprises.
A l’image des nombreux Festivals qui récompensent chaque année les meilleurs films d’entreprise (FIMAC) ou clips publicitaires (Cannes, Crans Montana), le lip dub possède depuis 2008 son propre festival, le Festival du Lip Dub d’entreprises de Nice, créé par le Forum de l’Entreprise des Alpes Maritimes.
Tags: agences de communication, agences de communication audiovisuelle, entreprise., film, film d'entreprise, lip dubArticles relatifs
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