C’est quoi ?
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Augmentez l’impact de vos communications à moindre coût avec un film d’entreprise ! Augmentez l’impact de vos communications à moindre coût avec un film ! Un film ou une vidéo d’entreprise, c’est de multiples applications :
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Un film institutionnel (ou « corporate ») est un court-métrage (de 1 à 10 minutes) destiné à remplir un objectif de communication interne ou externe pour une entreprise, un groupe, une association ou bien également une institution (collectivité locale, ministère, établissement public…).
A quoi ça sert ?
Le film institutionnel présente l’ensemble des activités de l’entreprise concernée. Il présente également la réalité de l’entreprise elle-même : sa ou ses marques, son historique, ses valeurs, son bilan financier.
A qui est-il destiné ?
Le film institutionnel est très rarement diffusé auprès du grand public. Il est en effet destiné le plus souvent aux parties prenantes de l’entreprise : personnel, fournisseurs, clients, actionnaires. Le film d’entreprise est un support fréquemment conçu et/ou utilisé à l’occasion d’un événement particulier de la vie interne de l’entreprise : convention, congrès, événement commercial.
Différence avec un film commercial
Le film d’entreprise est un vecteur de communication mais se distingue fondamentalement d’un film commercial par le « ton » utilisé. En effet, dans un film commercial, on adopte un angle créatif agressif, humoristique, comparatif ou testimonial. La vidéo d’entreprise peut également privilégier la créativité, mais celle-ci est la plupart du temps mise au service d’une certaine sobriété destinée à refléter le savoir-faire, la compétence et la solidité de l’entreprise.
Par qui est-il réalisé ?
Le film institutionnel est un genre audiovisuel répondant à des critères précis. Aussi des agences audiovisuelles se sont-elles spécialisées dans la réalisation de ce type de film. Ces agences font parfois appel à des réalisateurs de cinéma pour diriger la réalisation du film et lui donner un ton et un impact particuliers.
Quelle forme pour le film institutionnel ?
Le film institutionnel adopte le plus souvent la forme d’un reportage découpé en quelques chapitres. Le format du clip vidéo est rarement utilisé, la brève durée de ce format convenant mal au volume important d’informations contenues traditionnellement dans le film institutionnel.
Une forme particulière de film, le « lip dub » vient aujourd’hui élargir le registre classique du film institutionnel. Le « lip dub » se démarque du film institutionnel en introduisant une approche humoristique et en faisant participer au film tout ou partie du personnel de l’entreprise. Dans ce cas, on obtient bien un film « corporate » mais dont le contenu et l’objectif sont différents du film institutionnel classique.
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